교육시간: 2시간

강사

오윤희 기자 [조선비즈]

수강대상

1. 기획과 마케팅 전략을 효과적으로 구축하고 싶은 실무 담당자
2. 기업의 브랜드 방향성을 고민하는 CEO 및 임원
3. 소비자 반응을 전략적으로 분석하고 싶은 마케터와 창업 준비생
4. 마케팅과 브랜딩 역량을 키우고 싶은 모든 사람

학습목표

1. 브랜딩 핵심 요소를 정반합 관점에서 해석하고 실무에 활용할 수 있다.
2. 소비자 니즈를 기업이 전하는 메시지 및 브랜드 서사와 연결할 수 있다.

과정소개

정반합으로 풀어보는 브랜드 성공 원리! 성공한 브랜드 사례를 통해 브랜딩 감각과 능력을 꿰뚫어 보자.

우리는 일상에서 수많은 브랜드를 접합니다. 아침을 깨우는 스마트폰과 커피, 식사 준비에 쓰는 조리도구, 퇴근 후 이용하는 OTT 플랫폼 등 하루에도 수없이 많은 브랜드가 팽이처럼 돌고 돌며 우리 주변을 스쳐 갑니다.

그러나 끊임없이 순환하는 구조에서 어정쩡한 브랜드는 하루아침에 사라지기도 합니다. 

그래서 대부분의 기업은 어떻게 하면 소비심리를 자극하는지에만 초점을 맞추고 고민합니다. 

하지만 많은 사람들에게 사랑받고, 오랫동안 기억되길 바란다면
그 제품에는 단순한 ‘상품성’이 아니라, 가치소비 시대에 걸맞은 남다른 ‘브랜딩’이 필요합니다.

본 과정은 테팔, 캐나다구스, 포켓몬스터, 더현대 서울 등 
세계적인 기업의 경영 원칙을 정반합 원리로 쉽게 풀어낸 브랜딩 과정입니다. 

브랜드 스토리와 관련 인사이트를 구체으로 제시하며, 
전환점을 맞이한 기존 브랜드가 반영할 트렌드에서 중요한 핵심을 시사하고 있습니다. 

세계적인 기업의 결정적인 브랜딩 전략을 지금 만나보세요!

과정특징

1. 정반합 이론을 통해 브랜드의 본질을 꿰뚫는 통찰력을 습득할 수 있음
2. 실무에 필요한 영감을 제공하고, 브랜드 인사이트를 통해 완성도 높은 브랜드를 설득력 있는 내용으로 기획 가능
3. 브랜드가 추구하는 가치의 상품화를 입체적으로 고민하고 표현 가능